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综艺节目的“流量崇拜”该刹车了

来源:中国新闻出版广电网/报 作者:黄启哲 发布时间:2018-02-05 09:09
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  最近一段时期以来,一些收视点击与争议话题齐飞的综艺节目霸占着观众的视野。模式涉嫌抄袭、启用劣迹艺人、掀起网络骂战……各种负面新闻几乎每周都在“滚动播出”。有些制作方、平台却不以为耻,甚至有意无意地利用“负面”来制造话题,炒热度,拉流量,对流量的“崇拜”几近疯狂。


  专家指出,综艺节目在模式、题材上不断创新突破,必须把握好“真”和“秀”的度。如果为了流量热度而放任自流,就会与节目立意南辕北辙,更违背了文艺节目用来展示艺术本体、弘扬美好精神的初衷。


  “流量崇拜”说到底是“资本崇拜”,制造冲突、话题,被有的综艺制作方看作是成本低、效率高的运营推广方式,企图快速堆高综艺的“商业价值”。据悉,某档网络综艺总决赛的中插广告就高达3000万元,而冠名费更是高达1.2亿元。如此天价,仍有广告商趋之若鹜,不加甄别地启用“综艺明星”。娱乐圈的相关产业、平台也纷纷入局,在这场“流量狂飙”中你追我赶。有网友将热播节目中的选手、嘉宾“资源”盘点了一遍:从时尚杂志到综艺通告,从影视发布到广告参演,一样也不落下,曝光率、身价呈几何倍数增长。


  可惜这样的商业价值不过是泡沫。过去几档照搬他国综艺、恶意爆炒明星冲突话题的节目关注骤减,已是前车之鉴。依靠满足观众猎奇、窥私心理走红,一旦新鲜感过去,节目便会后继乏力,迅速被遗忘。


  (2月4日 《文汇报》 黄启哲)


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