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都市报要闻版的“面相”

来源:青年记者 作者: 发布时间:2007-03-27 10:22
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  人们常把要闻版比作一张报纸的 “脸面”,甚至有“窥一版而见全报”之说,透过稿件的长短搭配、轻重处理,版式的高低组合、区位排列,报纸的显性信息和隐性信息一览无遗地呈现在读者面前,而要闻版更是直接、集中体现了一张报纸的读者定位、价值取向、风格特点和办报质量。都市报为了增强视觉冲击力,强化卖点,在要闻版中将各种版面手法用到了极致。

  要闻版的作用

版面设计也是一种传播语言,主要是因为版面空间存在着强势上的差异。所谓强势,就是版面吸引读者注意的特性。一个读者阅读报纸时对每个版面以及每个版面上的各个局部的注意程度是不同的,因而形成不同的强势。在报纸的若干版面中,必有一个或几个版面是重要的,用来刊登重要的新闻,即要闻,包括重要的国内、国际新闻和地方新闻。

概括起来,在一张报纸中,要闻版的作用有三点:

1、坐镇全报。要闻版的内容,是整张报纸中分量最重、质量也最高的内容,是“当家”的内容,是“坐镇”整张报纸、掌握舆论主要导向,并重点体现报纸性质和特色的版面。

2、要闻集粹。要闻版是当天一张报纸有关国内外或者省内外、市内外等最重要新闻的总汇。

3、门面展示。拿到报纸,第一眼看到是要闻版,挂在报亭、报架,摆在报摊上的报纸,首先展出的也是要闻版,这是一张报纸给人的第一印象。

读者看报时往往先看第一版,然后再去翻阅其他版面,正因为如此,传统的都市报、晚报习惯于把第一版作为要闻版。一般来说,最重要的新闻应该放在要闻版。当然这并不是说,放在要闻版的一定就比放在其他版的重要。因为版序只是表现强势的一个因素,表现强势的还有其他因素。但这一点是应该肯定的:同一版位,在要闻版要比在其他版重要。如果标题大小等其他情况不变,放在其他版上的头条地位,也不如放在要闻版的一般位置更为突出。

要闻版的特征

要闻版的内容第一个特征是“要”,多以国内、国际和本地24小时内发生的关系到国计民生的重大新闻为主,旁及其他各类。所以要闻版往往是现炒现卖,不像其他版有预发稿件储备,要闻版编辑是等米下锅。

要闻版内容还有一个特征“新”,新闻事件发生后,哪家报纸报道得最快最好,哪家报纸就能吸引读者。《华西都市报》头版(即要闻版,当时的《华西都市报》把一版面作为要闻版)为追求这个目标不遗余力。在1997年11月8日至12月7日这一个月里,《华西都市报》头版共发稿件506件,其中报道24小时内发生的新闻的稿件362件,占71%。他们还追求当天零点以后发生的消息和突发新闻当天见报。1997年11月12日8时至13日凌晨1时,成都警方投入数千警力展开大规模禁毒战役,《华西都市报》记者连夜采写稿件,13日的报纸就在头版头条刊发了该报道。

都市报的要闻版有以下特征:

1、要闻版以消息唱主角,以深度报道为辅;版面信息量大,条理性强。

要闻版在各版中最具强势,是寸金之地。因此,报纸非常重视要闻版的编排。单就一个版而言,少则有五六条信息,多则十几甚至二十几条新闻。编辑在处理稿件时,充分考虑到整体与部分的关系,使得整个版面能和谐统一,因此不会让人感到是在版面上堆信息。消息的字数多在500字以下,三四百字的居多。刊登社会新闻既要通俗化,又要防止庸俗化,要多刊登一些给人以启迪、给人以警示的社会新闻。这样才能保持要闻版的品位和档次。

另一方面,对于特别重要的新闻,都市报的编辑又总是用很大篇幅甚至全版来突出,以引起读者的最大注意。当一个事件牵动人心,读者想知道事情来龙去脉及最新进展时,深度报道就上了要闻的版面。

要闻版的视觉中心稿件,可以是当天发生的重要新闻,可以是读者关心的社会热点问题,也可以是事先策划的稿件,从内容和题材方面来讲,不一而足。但由于是版面的强势,往往不只是一个孤立的稿件,而是配合了图表、背景、评论、链接、数据等等,形成一个稿群。这样的一个视觉中心,可以撑起一个版面,使之立体、饱满、生动、大方,从而引起读者的注意。

2、凸显标题。

新闻标题是新闻的眼睛,在版面设计中重视标题的第一视觉效果,一来可以很“抓”人,二来可以让读者在较少的时间内获得尽可能多的信息,适应现代人生活节奏加快的步伐。

标题对新闻内容的提示是一种事先的预告,国外有学者提出标题是向未来的读者“出卖”报纸内容的重要一环,这里的“出卖”,是指推销、推荐,在读者之前加上“未来”二字,强调当读者打开报纸尚未确定哪一部分内容时,标题已经在开始它的“出卖”活动了——向读者介绍和推荐。当然,一个好的标题,不仅向读者提示和评价新闻的内容,而且还能以生动优美的形式去吸引读者阅读新闻。而且,标题在制作时具体、准确、鲜明、生动、简练,比喻、比拟、引用、借代、对比、对偶、设问和反问多种修辞手段巧妙运用。

3、不拘一格选头条。

头条是整张报纸的旗帜,必须“立”起来,都市报的要闻版的头条和其他报纸相比也有突破:

首先,头条打破了传统体裁上的限制。以往机关报惯例的做法是只有时政的消息和通讯才能上头条,而现在,新闻照片和组照、现场特写、新闻评论等都可以上头条。

其次,头条打破了题材上的限制,不再以新闻类别选头条。如《楚天都市报》的要闻版,信息涉及农、工、商、科、教、文、卫,有本地新闻报道也有外地信息;既有政治类、经济类的所谓硬新闻,也有市井琐事的软新闻;有高歌赞颂的,也有批评讽刺的。总之,它的要闻版囊括了各条战线上的重大新闻信息。

4、图片(包括照片、图表、插图、漫画等)鲜明突出,视觉冲击力强。

报道配照片或图表非常重要。美国弗罗里达州圣彼得斯堡的波恩特传媒研究所在一项名为“新闻报道与眼球”的研究中发现了“眼球轨迹” :读者首先被彩色的照片所吸引,然后依次转向标题、图片说明、简讯以及其他一些视觉元素。大多数人在读报时只是浏览整张报纸,看看标题和图片,而很少去通读某一篇报道。

受众的信息接受需求和图片本身所具有的传播素质是报纸版面中图片凸显的根本原因。首先受众的信息接受方式发生了变化。“视觉时代”中的人们显然被惯坏了,变得懒惰了。当需要信息时,他们不再说“告诉我”,而是“示给我”,于是,让报纸“易读”和“视觉化”被提到了编辑们的每日议程之中。

其次,图片在新闻传播中所具有的独特功能。不管是图片还是文字,都只是一种信息载体,能否有效地实现传播目的,取决于它们自身的传播功能。新闻图片能将新闻事件与人物的影像在瞬间保留下来,确切而具体,在受众接受过程中无需经过译码等程序,减少了因人而异的创造成分,有着无与伦比的直观性、准确性和形象性,人们读起来省时、省力,明白易懂。而且,在版面上,最先吸引读者眼球的,是图片,非文字。色彩鲜艳的图片容易吸引读者阅读相关的报道。另外,有些信息只能用图片才能更清楚地表达出它的意思,一图胜千言。

由于编辑把版面细节语言运用得恰到好处,图片并没有代替文字成为主角,图片在这里起到很好的补充说明作用。文字与图片要实现质的融合,而不是量的简单叠加。对于整份报纸而言,文字永远是不能或缺的元素,这是由于文字和图片在信息传递中的不同功能所决定的。特别是在厚报时代,阅读量的增加对于工作繁忙的城市人来说并不是那么容易,在厚报中轻松的图片阅读所占的分量不少,在“寸土寸金”的要闻版,图片的新闻性、与它的装饰美化作用一样被突现出来。(作者单位:福建师范大学传播学院)

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