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“网络电视遭清洗”下的思考

来源:赛迪网 作者:cs 发布时间:2007-03-28 13:52
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自2月以来,广电总局着手对众多中国视频网站进行新一轮的审核和整顿,其主要目的是打击涉嫌超范围经营的行为。其中P2P流媒体企业将成为主要审查对象,其范围至少截止到目前为止,已经牵扯到PPLive、PPStream等网络电视提供商。

究其表面原因,可以归为06年风涌的视频网站为获得充足的点击率和流量的同时,也催生了众多不良信息,赌博、色情、暴力等内容一时甚嚣尘上,终于引起了国家广电总局等政府管理部门的注意。国内不少视频管理者均表示,由于目前视频内容的引用过于分散,导致视频内容的采用成本非常之高。不少视频网站甚至坦言,为了获得VC的下一步投资或者赢利,都采取多手法增加内容的方式,这势必导致版权内容管理上的混乱。于是一切似乎均表明“网络电视”已到了非治理不可的地步。

其实早在2006年8月,广电总局为了规范目前良莠不齐的视频网站,使这一新兴产业纳入广电的管理体系,已开始酝酿出台一系列互联网视频的新管理条例。尽管当时尚处于征求意见阶段,却也引起了一大批视频网站的“恐慌”。因为,在这些视频网站中,有不少并没有获得广电总局的经营许可。据了解,2005年初,广电总局陆续颁发了数十张针对互联网视频的《信息网络传播视听节目许可证》,其中大多为广电体系下的单位获得,目前中国互联网新兴的视频网站大都没有相关许可。

看似,是又一起经营与管理间的博弈!

其实,管理是基于所有行业范畴都普遍存在的,而经营则只基于本行业的研究与抉择!所以笔者以为管理的尺度无可辩驳,经营的策略值得商榷!

50年前,人们还把电视看作高不可攀的高技术产品;20年前,互联网的普及还被人认为是异想天开。而这一切如今已成为人类生活的一部分。可以说,新技术发展速度总是超出人们的估计的,它必定催生新的生活方式。所以连盖茨都认为在线视频会让互联网在5年内“颠覆”电视不是没有道理的。

网络视频是基于流媒体技术上文、图、声、像四者的结合,在当前技术条件下,这种视听结合的连续影音传播方式是迄今我们所知最高级的。另外,它的P2P( person to person )模式,使其传播优势更加明显。就其技术领先而言毋庸置疑,诸如迈视网,不仅研发并运用了全球第一个运营商高度认可的商用P2P技术,同时采用了类似第一视频的发展模式,即与运营商达成紧密的战略合作关系!

那么其次,就是所有媒体形式均要面临的内容需求;据估计,全球每年的原创电视内容长达30多万小时,但是由于受到收看时间的限制,绝大多数高质量电视内容只能成为“一次性”产品,只有极少数电视节目会出售或制成DVD光碟在市场流通。然而,随着互联网视频空间的出现,这些“一次性”产品将重新焕发生命力,并且随着传播成本的降低和网络电视的普及,过去只能库存的东西将为版权所有者创造可观的利润。 而目前引发大多数视频网站战战兢兢的原因,看似是广电总局新一轮的审核与整顿,其根本原因还是——大多数视频网站一直为获得点击率、流量及追随VC,而忽略或无从顾及的内容构建!

仍以前文提及的迈视网为例,其市场表现并不突出、活跃指数并不高涨,但其一直致力于自身内容的不断充实,既有与传统媒体、版权商的合作,同时又在积极谋求与校园网络携手为广大师生提供纯净的视频内容。

其实就连大家视为偶像的YouTube,去年底被收购时的一项数据显示其“30%-40%的内容是版权产品”!由此可见无论是Google的收购行为、还是广电总局此次整顿的力度,其核心指向都是,“网络视频”能健康、持续地发展!

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