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如何实现舆论引导方式的创新

来源:中国新闻出版网-中国新闻出版报 作者:赵国柱 发布时间:2007-10-16 12:08
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  近年来,我国的报业结构发生着深刻变化。上世纪90年代的都市报异军突起,对党报形成第一轮冲击;网络和短信等新媒体的快速发展,对党报形成第二轮冲击。多年称雄一方的地方党报的市场占有率和社会影响力受到挑战,在区域性报业结构中的传统核心地位发生动摇。

  重视党报的市场走向,是党委机关报生存发展的必要条件。在媒体市场化的今天,不断推进体制机制创新,最大限度地发展新闻生产力,不仅是党报在激烈竞争中制胜的首要条件,而且是有效占领宣传舆论阵地的客观需要。特别是随着我国加入世贸组织,中国传媒将面临着境外媒体的挑战和机遇。作为地市级党委机关报,只有高度重视市场走向,勇于面对市场挑战,努力开拓读者市场、广告市场,形成各自的传媒风格和特色,才能把握机遇,发展自己。

  作为区域性的主流媒体,地方党报坚持正确的舆论导向应该不是什么难题,但正确引导并不等于有效引导,如何实现舆论导向效果的最大化是亟待破解的课题。在多元化社会中,受众选择媒体和信息具有很大自主权,我们必须不断创新舆论导向的实现形式,积极探索让读者乐于接受、善于接受的方式去实现正确的舆论引导。

  创新发展定位是党报赢得市场

  强化导向的必要前提

  以都市报为主的大众媒体,价值在于满足大众多方面的信息需求和休闲需要,而作为区域性主流媒体的地方党报,主要面向的是当地社会的主导人群。党报是提供思想的报纸,引导民众认识社会从而指导社会的发展。地方党报的优势既不是对受众份额的占有,更不是强制性的公款订阅,而是对社会思想的引导,以权威性、公信力吸引受众。它像一面社会理性的旗帜,让广大读者由衷体会消息的权威、分析的深刻、观点的鲜明、理念的新潮、监督的公正。

  创新服务模式是党报赢得市场

  强化导向的核心所在

  现代报纸的服务本质主要表现在新闻信息内容的“三贴近”。贴近实际,就是要了解社会现状,把握住时代的脉搏,生动、具体地反映改革开放和社会主义现代化建设的伟大实践;贴近生活,就是要扎扎实实地深入到生活中去,深入才能贴近,深入才会生动,深入才有创新。记者只有深入、深入、再深入,才能采写出具有思想高度的精品报道,党报也才能因此而吸引更多的读者,赢得更大的市场;贴近群众,就是要以人为本,关注民生,反映民意。党报新闻报道应该想民众之所想,急民众之所急,以人民群众为服务对象,真正替老百姓说话,不断强化人民群众对党报的亲近感和认同感。

  创新队伍建设是党报赢得市场

  强化导向的关键环节

  要树立党报从业人员良好的职业道德和为人民服务的精神,党报新闻要真正地反映社会舆情,代表人民的心声。

  提高党报从业人员的采编业务水平,已经成为党报增强舆论影响力的紧迫要求和关键所在。对激烈的报业竞争,党报新闻队伍应该苦练基本功,既不媚俗化,也不教条化,而用通俗化的语言、权威性的视角去报道社会、反映生活。形成优胜劣汰的竞争机制,造就一种人人重视学习、个个钻研业务的环境,增强从业人员的责任感和成就感,真正为那些想干事、能干事的人才大显身手搭建广阔舞台。

  创新发行策略是党报赢得市场

  强化导向的重要保证

  在市场经济条件下和报业市场竞争激烈的情况下,拓宽发行渠道,不断扩大党报的覆盖面,必须继续坚持和推广“集订分送”、“代收代订”等行之有效的做法,同时鼓励社会力量征订党报,并大力推进党报零售工作。

  天津日报报业集团200111月组建的每日新传媒发展有限公司,就是对党报自办发行的有益探索。它将发行的经营业务从新闻宣传中剥离出去,使党报发行走向市场化,走出了党报借助品牌优势进行资本运作的产业化发展新路。河南日报集团开设的《焦点网谈》积极运用党报反映网络民意,成为党报引导社会舆论的一个互动平台,是中国网络媒体获得的第一个也是惟一一个中国新闻奖名专栏。

  创新经营理念是党报赢得市场

  强化导向的坚实基础

  实现由报纸经营到经营报纸的转变,确立整体经营报纸的运作模式,力求实现报纸效益的最大化,是地方党报发展的必然选择。创新经营理念,需要我们在工作中正确处理报纸的市场需求与编辑方针、评价质量标准与社会功能作用、市场营销体系与读者市场定位、广告市场拓展与信息资源开发的四个关系。

  总而言之,构建地方党报发展模式,不仅要遵循报业市场的规则、按照现代经营理念进行市场取向整合,而且应把坚持正确舆论导向贯穿于市场整合全过程,使党报新闻信息资源优势转化为读者市场产品优势,全力提高党报整体的综合实力、发展活力和竞争能力,从而进一步强化党报对社会舆论正确的引导能力,形成有利于社会发展、有利于大局稳定、有利于人民生活的社会舆论。

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