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北京奥组委防范隐性市场打出组合拳

来源:中国新闻出版网 作者: 发布时间:2008-08-08 09:56
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  为了迎接奥运会的胜利召开,保护奥林匹克知识产权,各地不断加大对侵犯《奥林匹克标志保护条例》行为的打击力度。

  《中国新闻出版报》:我们为什么要防范隐性市场,其究竟有哪些危害?

  奥组委市场开发部有关负责人:首先,奥运隐性市场的行为淡化了奥林匹克品牌的价值。假如任何一个企业都能借助奥运对自己做宣传,那么还有哪家企业愿意出巨资赞助奥运呢?其次,奥运隐性市场的行为损害了奥运赞助企业的合法权益。因此,奥运隐性市场的行为对奥林匹克市场开发的危害非常大,因为奥林匹克品牌的价值正是建立在保护奥林匹克知识产权的基础上。中国曾向国际奥委会承诺,将加大力度保护北京奥运会的官方赞助商免受非奥运赞助商的侵害。当前,中国知识产权保护仍然备受国际瞩目,奥运知识产权,尤其是奥运赞助商的权利保护成为焦点中的焦点。奥运隐性市场也许能给一些本土企业带来一点小利,但从长远看会因小失大。

  《中国新闻出版报》:奥运隐性市场是从什么时候开始出现的?

  奥组委市场开发部有关负责人:回顾奥林匹克的历史,最早的隐性市场行为发生在1932年洛杉矶奥运会上,当时一家被独家授权的面包商因为另一家面包房向某个国家代表团提供面包,而起诉当地的奥组委,他们起诉的金额是100万美元。这说明隐性市场的存在对奥林匹克运动的发展,对奥运会本身,对奥运会的赞助企业、合作伙伴,甚至是运动员都有负面的影响。随着奥林匹克运动的发展和奥林匹克市场开发的成功,隐性市场的行为近些年来有不断扩大的倾向,越来越多的企业受到利益的驱动,而想加入隐性市场的队伍,如果我们允许这样的事情发生,势必会降低企业赞助奥运的积极性,奥林匹克运动的发展将会失去资金的支持,奥林匹克品牌价值也将随之降低。

  《中国新闻出版报》:我国在防范隐性市场上都采取了哪些措施?

  奥组委市场开发部有关负责人:首先,将防范隐性市场的工作落实到奥运会筹办工作的各个方面,消除筹办工作中产生隐性市场的条件。

  例如,在市场开发中实行赞助类别排它或共同排它的原则,尽可能防止出现同类别产品企业相互间产生隐性市场。排它原则,就是国际奥委会的全球合作伙伴,北京奥组委的合作伙伴、赞助商和独家供应商都享有奥林匹克市场开发的独家权利,即一般情况下一个类别只有一家赞助企业。这一原则体现了奥运赞助的稀缺性和宝贵性,具体到奥运营销中的体现是赞助企业可以最大程度和范围地利用奥林匹克资源,使赞助企业在竞争中占据优势。赞助企业为了成为奥运会合作伙伴需要支付一定的费用,作为回报,奥运会将排它权赋予这些企业。同时,北京奥组委还与香港奥组委、中国残奥会委员会加强了联合市场开发,避免有竞争关系的企业加入不同的奥林匹克和残奥市场开发计划所造成的隐性市场出现。

  为防止非奥运赞助企业利用户外广告进行隐性营销,在过去的一年里,奥组委采取了大量严厉措施整顿北京的户外媒体,这一行动将持续到奥运会结束后的9月底。行动中拆迁了超过3万块户外广告牌,其中包括大型户外海报,公交巴士媒体、地铁广告,首都国际机场、机场高速公路沿线的100多块大型广告牌。这些以强制性措施清理出来的户外广告空间主要分布于北京各大街道旁,这些空间作为一个奥运专区将在奥运会期间以捆绑销售的形式提供给奥运赞助商。

  为最大程度保护赞助商的权益,防止观众在场馆内从事隐性市场行为,北京奥组委还规定奥运期间将禁止有组织的群体观众穿着统一制服或是有标识的服装进入奥运场馆。观众甚至不能携带饮料进入奥运场馆,赞助商可口可乐公司的产品将在场馆内销售。

  其次,依法打击违犯我国法律法规,构成侵犯奥林匹克知识产权的隐性市场行为。北京奥组委面对侵权会立刻采取措施,与从事隐性市场行为的企业进行沟通,阻止其继续从事隐性市场的行为。如多次沟通仍不见效,北京奥组委将与有关部门合作,工商行政管理部门将依照《奥林匹克知识产权保护条例》进行处理。

  北京奥组委还将与国际奥委会合作,通过在世界范围内的电视监控和网络监控等措施,及时发现和制止隐性市场行为。同时,两者还合作建立以专业品牌保护工作人员和志愿者为主的团队,监控和防范侵犯奥林匹克大家庭和奥林匹克合作伙伴权利的行为。

  再次,加强沟通与宣传,使相关的政府机构、企业单位、社会团体和媒体了解反隐性市场的重要意义,消除隐性市场滋生的条件。奥组委已经加强了知识产权宣传教育,同时展开了奥运知识产权的宣传攻势,提高公众防范隐性市场的意识。

  最后,加强教育,提高公众防范意识。使公众意识到:不从事隐性市场行为,不购买或使用假冒商品,抨击和举报隐性市场行为是对奥林匹克知识产权的有力支持。

  媒体在反隐性市场中起着举足轻重的作用,由于那些成为奥运赞助商的企业必须付出巨大的经济代价,获得准入资格之后,还要准备更多资金进行深度市场行为,而大部分赞助商,在获取准入资格后,预算中留给媒体的部分相对有限,因此有些寻找经营利润的媒体,就成为了奥运隐性市场的宣传武器。

  面对利益何去何从,是摆在媒体面前的一杆秤,北京2008年奥运会带给北京和中国的不仅仅是与赛事最直接相关的竞技体育,服务接待和旅游消费等方面的发展机会,也会留下一笔可观的奥林匹克遗产,那就是对知识产权规范化的保护。

  (本版专题采写 本报记者邹韧)

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