您的位置:  首页 > 广电 > 广电要闻 > 正文

腾讯影业:IP为基础打造泛娱乐王国

来源:中国新闻出版广电报 作者:任晓宁 发布时间:2017-05-03 10:23
分享到:
  □本报记者 任晓宁


从2015年成立至今,不到2年的时间,腾讯影业在影视方面已经交出了亮眼的成绩。由阅文集团小说《择天记》改编的同名电视剧,正在湖南卫视以及多个网络平台播出,上线32小时全网播放量突破5亿。电影方面,腾讯影业深入参与了《魔兽》《金刚:骷髅岛》等影片在中国区域的宣发工作,成绩斐然。接下来,二次元动画电影《十万个冷笑话2》、喜剧电影《绝世高手》,以及与工夫影业合作的《一代妖精》等也将陆续上映。


回顾腾讯影业出品的影视剧类型,IP是一个不得不提的词。手握阅文集团、腾讯动漫等IP源头,腾讯影业天生便在IP改编上占据制高点。在今年的腾讯互娱UP2017年度发布会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示,“在腾讯影业成立之初,我们就提出‘不孤立做影视’的理念。”也就是说,腾讯影业在探索中,一方面要全力打造高品质的影视作品,另一方面也追求与文学、动漫、游戏的泛娱乐联动。


  不孤立做影视


正在湖南卫视热播的《择天记》是腾讯影业“不孤立做影视”的一个典型案例。这部作品由阅文集团小说改编,随着电视剧热播,《择天记》IP的影漫文游剧联动也陆续开启。


与此同时,《择天记》的授权衍生产品也已经在京东、一票商城等渠道同步上线,“我们团队基于对粉丝用户的研究,对作品中的形象、元素进行了提炼和再次创新,也推出了全新的IP标识。产品线将覆盖首饰珠宝、服装产品、数码3C、文创产品等,这个领域基于头部IP新的探索。”程武说。


同时,《择天记》也将拍摄网络大电影。电影导演黄建新表示,“电影高度的市场化程度与互联网的市场化程度互相匹配,两者的合作,形成了双赢的格局。”吸引他拍摄这部电影的原因是,“《择天记》是一部在网络中影响很大的玄幻文学作品,对我来讲是一种挑战,我喜欢挑战”。


不仅仅是《择天记》,2016年上映的电影《火影忍者博人传》联动腾讯游戏《火影忍者》手游,打通粉丝,让“火影”这个IP本身获得更多的能量;《魔兽》首次基于数据模型,实现了用户42倍的扩散;再到今年的《爱乐之城》《金刚:骷髅岛》……在这个领域,腾讯影业和整个腾讯大平台都在不仅仅做影视,而是尽可能向外衍生。


  让IP尽可能增值


手握海量版权,腾讯影业2017年也将在版权打造业务上持续发力。据《中国新闻出版广电报》记者了解,腾讯影业将持续探索促进IP增值的版权打造模式。《最强兵王》《西行纪》《斗破苍穹》是其正在探索中的3个重点案例。


《最强兵王》是阅文集团平台上一部文学作品。腾讯影业将会集合腾讯视频的制作、播出平台资源,开启IP打造的第一步。同时在游戏领域,腾讯影业则会联合应用宝开放平台、互爱互动等资源,展开深度的影游联动,希望借此,帮助《最强兵王》实现从军事题材标杆小说,进化成为优质IP。


对于动漫作品《西行纪》的开发,腾讯影业将基于腾讯多年的操作经验,按照动画、影视、游戏逐级增值的规划展开。与以往不同的是,腾讯影业将借鉴日本动画制作模式,携手百漫公司,成立IP制作委员会,统一对IP进行开发规划。此外,今年《西行纪》也将正式登陆欧洲、韩国、东南亚市场,开启IP国际化进程。


至于《斗破苍穹》,腾讯影业将联手万达集团和阅文集团,以超越项目的合作形式,达成永久性的战略伙伴关系,一起对中国网文的头部IP《斗破苍穹》进行影视、游戏、主题公园、周边衍生品等全方位的深度运营。


“如果说我们对于文学、动漫领域潜力IP的打造,扮演的是孵化器的角色,为潜力IP快速打开市场。那对于顶级头部IP,我们则是增值者的角色,为头部IP提供更大体量的商业空间,更大的想象力。”程武表示,他期待通过这样更紧密的协作方式,探索中国IP运营的全新可能。


  长线扶持年轻人


除了与行业大咖合作,腾讯影业也重视行业新生力量。对此程武宣布,将会专门、长线地扶持年轻电影人,支持具备独特探索精神的影视项目,腾讯影业正式成立副线品牌“春藤电影工坊”,并拿出腾讯旗下知名IP与这些年轻电影人一起拍摄电影。


自成立之初,腾讯影业就持续关注和扶持青年影视人才的成长。“大家应该都听过一个叫做NEXT IDEA的项目,6年来我们持续关注年轻人才和创意。这个项目也得到了许多行业同仁的关心与帮助,这也更让我们坚定,我们会把NEXT IDEA长久做下去。”程武介绍,2017NEXT IDEA青年影视人才计划也在5月开展。


“春藤电影工坊”旗下的第一个项目——“比翼新电影计划”也正式亮相。该计划将基于10部腾讯动漫的原创漫画IP,进行影视化改编和泛娱乐的探索。“腾讯影业到底要做什么样的电影,有4个关键词:年轻、独特、高品质、连接。年轻意味着年轻的电影人,年轻的题材;独特意味着独创、惊喜,勇敢、探索。”程武表示,选择“比翼新电影计划”作为“春藤电影工坊”的首个项目,就是希望有一个更加系统的方式帮助青年导演成长。

中国新闻出版传媒集团  |  中国新闻出版广电报  |  华讯传媒网络科技有限公司  |  中国出版  |  中国全民阅读媒体联盟  |  妈妈导读师  |  版权声明