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切勿走入“唯流量论”怪圈

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:樊凡渊 发布时间:2019-05-31 10:34
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    新华社官微日前对“看新闻就能赚钱”的APP乱象进行了深度报道。报道称,这类APP其实根本没有互联网新闻信息服务资质,“新闻”也多为猎奇、八卦等垃圾信息。所谓“看新闻就能赚钱”只是广告噱头,高额金币只能折现几毛钱,提现面临种种套路。

    在该条微信的标题里,新华社更是直言不讳地点名“趣头条”:“‘趣头条’等APP号称‘看新闻能赚钱’,真相原来如此……”笔者查阅“趣头条”的发展史发现,该APP主要以“社交+拉新奖励”的方式实现新用户的裂变积累,以“看内容领金币”的方式培养用户习惯,2016年6月8日正式上线,仅仅两年后,便于2018年9月14日正式挂牌纳斯达克交易所。也许正是看到了这样的“榜样模式”,“看新闻就能赚钱”的APP们纷纷效仿。

    但是上市就一定意味着该新闻APP获得了成功,抑或这种模式获得了成功吗?笔者不以为然,“趣头条”的股价从最高时每股18美元跌至目前的5美元以下也可以一定程度上说明这一点。

    当然,我们在此讨论“看新闻就能赚钱”的APP并非否定其商业模式,而是意在告诫广大新闻APP切勿走入“唯流量论”“唯资本论”的怪圈。移动互联网时代,用户注意力已成为稀缺资源,争夺用户注意力似乎已经成为各个新闻APP的终极目标。而“看新闻就能赚钱”的APP们更是如同走火入魔,不惜用一定的“骗术”换流量,似乎一旦获得流量,达到了某项指标,获得了资本的青睐,便意味着商业模式获得了成功。

    新闻媒体的成功并非可以按照1+1=2的数学公式生搬硬套,而是需要用一篇篇优质内容所积累的公信力来换取流量,这样的流量才是真实有价值的流量。如果仅用猎奇、八卦、金钱诱惑等方式吸引流量,就算换来了流量也不会持久,更不会有价值。

    在媒体融合的大环境下,我们需要能够不断满足公众阅读需求的各类新闻APP,但并非那些“唯流量论”“唯指标论”的APP。笔者认为,无论在何种情况下,优质内容仍然是新闻媒体的压舱石,良好的阅读体验是留住读者的金字招牌。


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