您的位置:  首页 > 要闻 > 正文

书香南京打出书业纾困“组合拳”

来源:中国新闻出版广电报 作者:王勤 祝小霖 发布时间:2020-05-07 08:17
分享到:

  □本报记者 王勤 祝小霖

  突如其来的疫情着实让实体书店的经营者忧心忡忡。而如此境况之下,南京实体书店的一则消息振奋人心。不久前,南京先锋书店创始人钱小华在其朋友圈公布,又一家全新的先锋书店即将开业——位于云南大理的先锋沙溪白族书局。南京书业如何迅速复苏?这背后,是南京打出的一系列书业纾困“组合拳”,让书香溢满全城。

  政策力挺 推进书业“解冻”

  为支持和帮助全市实体书店缓解疫情影响,克服经营困难,3月中旬,南京市委宣传部牵头成立联合工作小组,在南京市发改委、市财政局等部门支持下,编制《南京实体书店稳企措施办理指南》,以确保实体书店扶持措施落地见效。

  《中国新闻出版广电报》记者从南京市委宣传部了解到,该《指南》囊括稳企政策服务咨询联络表,文化银行、文化小贷针对疫情的措施、特色产品及办理流程,以及政策操作指南等,对相关政策进行梳理细化,并明确南京市出版物发行协会、南京文化产业协会、南京文化金融服务中心、南京创意中心等行业平台组织对实体书店“专人代办”。书店若有需求,均可联络相关行业平台组织。

  此后,为尽快形成现实购买力,南京又面向市民摇号派发总额5000万元的电子消费券,其中图书消费券700万元。至电子消费券第三轮摇号结束,适用书店的数量已达200家,覆盖南京全市。截至4月13日,图书消费券对书店的消费拉动达到1:3的比例,仅清明小长假3天时间,就带动南京图书消费200多万元。

  大众书局营销总监周虹告诉记者,消费券发放期间的销售笔数较疫情初期上升约32%,客单价比疫情初期增加30%,“主要人群还是集中在亲子消费群体,文学及少儿图书销售占主导。”

  早在今年1月8日,南京就印发了《南京市推进实体书店发展的实施意见》,提出要加大政策扶持引导力度,激发企业内生动力,鼓励主业突出、多业态融合的复合型发展模式,全面落实图书批发、零售环节免征增值税的政策,积极落实小微企业税收优惠政策等。

  “用券”引导 激活购书热情

  最近,南京西西弗书店人流如织,停摆许久的门店终于在4月恢复到疫情前的客流量,销售额也基本恢复到去年同期水平。

  “平时是老顾客光顾,周末不少是新客奔着使用图书消费券而来,客流量是平时的两倍多。”南京西西弗书店营销负责人唐洲向记者介绍。

  随着图书消费券陆续到达消费者手中,南京抓住惠民契机,开始从书业复苏向推广全民阅读、建设书香南京转变,使图书消费券的“促领券”向“用好券”转变。由南京市委宣传部牵头,全市数百家品牌书店、民营书店、阅读组织,先后推出“解冻书单”“约惠书店”“拯救书荒:一百本读书计划”等线上线下相结合的各类活动。伴随话题营销的一步步深入,更多没有抽中图书券的读者也积极“解冻”自己的梦想书单,更多的书店也在“约惠”中推出了面向全体消费者的促销活动。

  相关阅读活动也是“圈粉”无数。由南京市全民阅读办公室倡导的“战‘疫’不孤独,阅读大接力”行动,与图书消费券发放工作同步推进,通过“书香云讲堂”等公益平台开展精彩的线上阅读接力;3月底至今,以新华书店、南京先锋书店等为代表的书店和阅读组织先后举办“燃灯计划”“樱花诗会”“春天诗歌会”等。

  流量推动 创新揽客模式

  突然而至的疫情迫使更多的实体书店开始思考如何发展和改革。南京书业亦是如此,随着全民阅读氛围的提升和书业回暖,希冀让市民更多地感受“书香南京”建设成果。

  由此,南京整合全市书店资源,计划推出“南京书店地图”线上服务。“市民通过手机即可查看离自己最近的书店,还可以看到书店近期将举办的各类活动。”“南京书店地图”建设单位江苏文创文化发展有限公司相关负责人介绍,这一平台目前已聚合了南京市近200家书店,计划于4月下旬推出。

  线下停摆、线上狂欢,南京书业也顺利搭上快车,在“流量即蓝海”的数字化时代,通过线上直播的方式吸纳流量。南京新华书店、凤凰国际书城、大众书局、先锋书店纷纷试水,建立读者群、开展线上互动、在线直播,在打造属于实体书店私域流量的同时,也让南京书店品牌突破地域限制。

  “我们从2月份开始尝试线上短视频,粉丝已有4000多人。”大众书局营销经理周凌燕介绍。


中国新闻出版传媒集团  |  中国新闻出版广电报  |  华讯传媒网络科技有限公司  |  中国出版  |  中国全民阅读媒体联盟  |  妈妈导读师  |  版权声明