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广东游戏企业:原创为本 文化为魂

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:徐平 发布时间:2020-10-13 10:52
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  □本报记者 徐平

  2020中国国际漫画节动漫游戏展暨亚洲游戏博览会现场,两名玩家进行电竞游戏比赛。中国国际漫画节组委会 供图

 

  10月1日—5日,2020中国国际漫画节动漫游戏展暨亚洲游戏博览会在广州举行。作为全国最大综合性动漫游戏展之一,来自全国各地的游戏企业与广东本土游戏企业同台竞技。广东的游戏企业在产业布局、原创研发、营收规模等方面均走在全国前列,并不断开发精品游戏IP、拓展影游联动、打通线上线下运营。

  做大产业市场份额

  广东作为游戏产业大省,其产业布局日趋合理,游戏企业多集中在深圳(4498家)、广州(2768家),两家龙头企业深圳市腾讯计算机系统有限公司(以下简称腾讯)、广州网易计算机系统有限公司(以下简称网易)的辐射聚合作用越发显著。

  广东省的游戏产业规模增长迅速,2015年的产业规模1029亿,全国占比72%;2019年的产业规模达到1898亿,全国占比76.9%,总体呈逐年上升趋势。即使受疫情影响,2020年1—6月广东游戏产业营收规模超千亿。广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆分析了今年上半年广东游戏产业的整体表现:“疫情下逆市上扬,用户活跃度增加;企业布局云游戏,预计未来云游戏增长空间较大;因游戏内容衍生的电竞业务,带来直播及商业价值;游戏版权与影视、动漫、文学联动;游戏出海形势良好,今年上半年游戏出口收入142亿元,同比增长22%;全球性IP成为中国游戏获取海外市场的重点。”

  在广东本土,腾讯和网易作为头部企业,根据各自定位和优势,寻求游戏市场中细分用户群体。而其他一些规模不如腾讯、网易的游戏公司,如深圳中青宝互动网络股份有限公司、广州四三九九信息科技有限公司等也在细分的用户群体中定位自己的游戏产品,获得一定的市场份额和生存空间。在2020年3月中国游戏iOS(苹果公司开发的移动操作系统)下载排名中,腾讯、网易分列第一位、第二位;收入排名中,腾讯、网易、阿里巴巴分列前三名。

  游戏作为朝阳产业,游戏企业的原创研发,不仅繁荣文化消费市场,还带来可观的经济收益。中国传媒大学游戏设计系主任张兆弓表示,腾讯游戏、网易游戏、乐逗游戏等大量企业扎根广东,从经济效益角度而言,广东的游戏产业起到带头作用。张兆弓还分析了游戏产业的变现能力,并对比文化行业中其他产业的经济规模。他告诉《中国新闻出版广电报》记者:“从规模上看,游戏产业是文化行业的龙头,其产值远超电影、动画。”但他同时指出,不能单纯地把游戏产业货币化,游戏产业本身归属于文化领域,有强烈的文化导向和意识形态导向。

  自主研发原创产品

  广东的游戏企业走过了从代理到原创研发的过程,如网易公司曾经代理过著名游戏企业暴雪娱乐公司开发的《魔兽争霸》《星际争霸》《魔兽世界》等,后来又转向研发本土的原创游戏。无论是腾讯、网易这样的大型游戏企业,还是乐逗游戏、第七大道等中小型企业都十分重视原创研发。

  阿里互娱历时两年研发的《三国志·战略版》,在尊重历史、传承文化的基础上,还原三国古战场。第七大道推出的《神曲》《弹弹堂》等产品广受玩家欢迎,《弹弹堂》在全球的注册用户约5亿,活跃用户660万。乐逗游戏研发的《水果忍者》《神庙逃亡》《地铁跑酷》,因用户多、生命周期长,被业内称为“国民手游幕后推手”。鲁晓昆告诉记者:“今年上半年广东游戏企业自主研发的游戏产品占比超过80%。”

  打造精品原创游戏,凭借差异化的产品定位,广州百田信息技术有限公司获得一定的用户数量和市场份额。如《奥比岛》《奥拉星》积累了非常多的年轻用户,并形成一定口碑。“游戏企业作为内容提供商,只有原创生产,才能在用户中生根发芽。”广州百田信息技术有限公司副总裁钟虹如是说。广州百田在成立之初,就奠定下原创的基因,并且在一个游戏品类深耕之后突围而出。钟虹向记者坦言:“精品游戏的代理竞争非常激烈,游戏大厂才能承受得起,中小型厂商只能走原创道路。”

  从代理到原创,中国的游戏行业走过了几十年的历程。张兆弓认为:“广东的游戏企业能从原创性上先行一步,去研发带有传统文化和世界影响力的游戏作品,带领游戏行业继续前行,广东的氛围还是很有机会诞生出原创型游戏公司的。”对于游戏行业的发展,张兆弓更是有其思考:“游戏行业现在的供给侧结构性改革,就是其产品品质提升,即产品的原创性提升。与之相关的游戏人才培养、游戏设计理论方法的研究是整个行业需要关注的,人才培养与理论研究能够指导游戏公司创造出有世界影响的文化产品。”

  融入传统文化元素

  广东游戏企业推出的传统文化题材游戏,取材广泛,涵盖历史、文学等诸多领域。以中国历史为背景的《天天魏蜀吴》《兵法三国》《战国志》等,改编自古典文学名著的《大话西游》《西游神魔传》《全民水浒》等,在国内外游戏玩家中影响颇大。网易研发的原创游戏《梦幻西游》,是以我国四大名著之一《西游记》故事为背景的大型多人在线角色扮演类游戏,风靡十七载,长盛不衰。

  改编自经典叙事长诗《长恨歌》的游戏《画境长恨歌》,由腾讯游戏学院的5名年轻毕业生创作,让玩家在柔和雅致的东方彩墨画卷中以解谜的方式玩味古诗,“改画”“作画”“寻画”3种极具东方美学的玩法,再现了中国古典诗词的魅力,赋予传统文化新的体验。

  《食物语》在游戏与京剧的对话中碰撞出灵感,游戏是一种参与性极强的互动娱乐方式,钟虹向记者讲述了主创团队如何在传统文化中寻找游戏素材。钟虹说:“《食物语》在立项之初,就对其特色卖点做了深入调研,借由霸王别姬食魂,展现民间美食智慧、历史演义故事及京剧文化之美。”钟虹表示,《食物语》是游戏与京剧初次跨界尝试,但从其产生的积极影响来看,游戏已经具有成为传统文化与年轻玩家对话的载体的潜力。

  对于游戏企业为何会在传统文化中寻找游戏题材,张兆弓做了分析研究。张兆弓认为:“游戏企业研发中华国风、传统文化题材的游戏,主要由两股力量推动。一个是来自于玩家自身,玩家侧的需求在提升,现在的玩家要求游戏中有更为突出的文化要素,因此就很明显呈现出游戏玩家圈层文化的需求,玩家的消费需求使得游戏企业往这个方向去研发。另一个是游戏行业发展的规范性,以及行业自身竞争净化的需求。游戏行业经过几十年的发展,由粗放发展转向精耕细作,倒逼游戏企业提升游戏制作品质,而传统文化又符合行业发展的导向,就产生了传统文化和游戏的结合。这种结合很新颖,也很有潜力,而且以后会发展得越来越好。”


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