您的位置:  首页 > 要闻 > 正文

广东卫视节目《国乐大典》第三季借流媒体娱乐平台扩大影响力——

台网端联动 加速国乐“破圈”

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:陈妙然 发布时间:2021-01-13 09:10
分享到:

  □本报记者 陈妙然

  国乐大师方锦龙(右)在《国乐大典》第三季现场进行表演。 酷狗 供图

 

  近期,广东卫视《国乐大典》第三季在酷狗音乐、酷狗短酷同步上线。上线不到两个月,《国乐大典》第三季专辑获得39.1万播放量,在酷狗短酷发布的近百条短视频收看量超过730万。《国乐大典》第三季引发广泛关注,体现出台、网、端联动的传播优势。

  台网端内容互补 发挥融合势能

  在《国乐大典》第三季节目里,中国各民族的传统器乐品种得到了青春乐手的全新演绎,唯美而流行,从多个角度向大众展示了中华优秀传统文化的力量。据悉,《国乐大典》第三季由霍尊、方锦龙、陈军、唐俊乔担任寻乐人,他们从全球海选出的64位青春乐手中选出16位乐手,组成4支战队。经过六大赛段的激烈竞演后,将组建一支“青春国乐团”。

  一档自制国乐综艺节目的受欢迎程度,除了与节目内容及制作的精良度有关,也与是否进行多方联动、形成传播合力紧密相关。

  不仅国乐“正青春”,传播也要“年轻态”。据《国乐大典》总导演林维桦介绍,新一季节目强调“文化综艺综合体”的概念,充分利用拍摄素材和融媒手段,在新媒体平台推出记录乐手成长的《国乐日记》,并策划相关直播节目,让观众全方位了解青春乐手的成长轨迹。

  节目整体策划思路展现了节目组在国乐这个垂直细分市场上的锐意创新。节目打破大屏的局限性和内容呈现的单向性,全方位借助台、网、端的深度融合,从不同角度呈现乐手特质,激发国乐偶像的带动效应,引领国风国乐在年轻群体里形成一股新锐的文化浪潮。

  大小屏用户共享 覆盖精准人群

  据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新报告显示,短视频已成为仅次于即时通讯的第二大互联网应用,也是年轻人最重要的娱乐休闲方式之一。随着短视频市场逐步成熟,内容生产的专业度和垂直度不断提高,这也为广电媒体开拓了“内容为王,渠道裂变”的新思路。

  像广东卫视这样的广电媒体凭借良好的团队和丰富的经验,在优秀内容制作上占据优势;而酷狗音乐等流媒体娱乐平台则凭借多媒体、新技术、新玩法打造了内容传播的“超级平台”。两平台联手,打破了节目内容的单一分发和接收模式,内容共享,效果双赢。以《国乐大典》为例,每一期电视节目的歌曲专辑也会同步上传酷狗音乐平台,以数字专辑的形式供粉丝点播;国乐迷们还可以将酷狗音乐上的《国乐大典》乐曲作为素材,创建UGC歌单。同时,酷狗短酷为《国乐大典》提供短内容传播渠道及乐迷互动社群,让节目组能够及时获得第一手乐迷反馈信息,并对后一期节目的环节和细节进行调整、优化与创新。

  与此同时,大屏与小屏的深度融合不仅让观众数量成倍增长,节目团队也因此收获了来自网、端的大批国乐爱好者,利用互联网优势,找到了精准用户。

  传播声量共振 引领国乐“破圈”

  《国乐大典》以国乐传承为卖点,连续举行三季,并在竞争激烈的电视市场中占有一席之地。节目组连续三季用器乐讲述时代故事,普及国乐文化知识,兼具观赏性和科普性,让观众在欣赏国乐之美的同时,感受中国传统文化魅力,并揽获了一批年轻粉丝。

  《国乐大典》第三季在B站上评分达9.7分。好口碑为国乐文化引来更多粉丝,对于传统音乐的讨论声也越来越热烈。在酷狗音乐《国乐大典》第三季歌单里,众多乐迷在《信天游》这首改编歌曲评论区下展开热烈讨论,有粉丝说:“中间那段笛子和板胡的即兴,真是好听。这无疑是本季《国乐大典》经典神曲。”

  酷狗相关负责人表示,诸如《国乐大典》这样的台、网合作在未来将会更加普遍,同时广电系统也会迎来融媒转型机遇。像酷狗音乐这样的流媒体娱乐平台除了可以和卫视在内容层面进行策划前置,也可以在内容深度上进行融合互动,还可以向卫视输送更多新生代人才,形成新的综艺资源库。


中国新闻出版传媒集团  |  中国新闻出版广电报  |  华讯传媒网络科技有限公司  |  中国出版  |  中国全民阅读媒体联盟  |  妈妈导读师  |  版权声明