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人民卫生出版社:持续发力做主业 精准发力抓营销

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:张雪娇 发布时间:2021-03-01 12:11
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  □本报记者 张雪娇

  

人民卫生出版社举行向“最美战‘疫’医务工作者”致敬仪式,增加品牌效应。

人民卫生出版社 供图

 

  【看点】 2020年营业收入同比增长9.52%,利润总额同比增长超过10%。

 

  2020年对人民卫生出版社而言,不仅实现了逆势上扬,还实现了社会效益和经济效益的双丰收。2020年,人卫社营业收入同比增长9.52%,利润总额同比增长超过10%,国有资产保值增值率为109.7%。2020年,虽然面临新冠肺炎疫情的冲击,人卫社仍然较好地完成了全年各项任务指标,实现了国有资产的保值增值。

  “在人卫社抗击疫情、恢复生产的过程中,品牌优势、数字出版、线上营销等发挥了重要作用。”回顾2020年逆势增长的原因,人民卫生出版社董事长、党委书记王雪凝告诉《中国新闻出版广电报》记者,2020年,人卫社各出版业务板块均圆满完成了年初制定的各项任务指标,这是人卫社在疫情对经济发展和社会生活的影响下实现营收和利润同步增长的前提和保障。特别是以高等医学教育出版为引领的医学教育服务板块,一直是人卫社出版主业中的核心业务板块之一,也成为人卫社逆势增长的主要拉动力。

  品牌是发展的“助推器”

  人卫社建社68年来,始终坚持“根植卫生健康,服务健康中国”的发展宗旨,坚持“医学教育服务、医学学术创新、健康文化传播”专业化发展方向,以高质量发展和改革创新深耕医药卫生科技出版,目前已形成涵盖医药教材、学术专著、科普图书、数字新媒等多层次、全类别的出版产品群,形成了具有广泛知名度和认知度的“人卫”品牌。

  人卫社作为国家级医药教材建设和医药卫生人才培养基地,医药卫生教育出版历经近70年的传承与发展,拥有显著的资源优势和品牌优势。“正是多年的深耕与积累,‘人卫’品牌已深入到全国广大医药院校师生,成为医学教育的首选教材。”王雪凝表示,品牌优势成为人卫社在逆境中发展的“助推器”和“稳定器”,面对疫情期间教材使用需求大幅下降、回款速度慢的情况,人卫社教材仍能保持良好的销量与回款。

  在采访中记者得知,疫情期间,人卫社积极承担社会责任,始终把社会效益放在首位,充分发挥医药卫生出版“国家队”的重要作用。面对疫情,人卫社快速响应,主动作为,在2020年春节当天紧急启动《新型冠状病毒感染的肺炎公众防护指南》应急出版,一周时间完成了出版印制并发往武汉,通过各种途径向全社会公益传播。该书免费向公众赠阅55万余册,PDF版本全国免费提供,并公益授权翻译成5种民文版和10种国际语言版,助力少数民族地区和全球抗疫。人卫社陆续推出大众防护、专科防护、学校防控等多系列抗疫相关图书50余种。其中,“新型冠状病毒肺炎防护”丛书等两个项目入选中宣部主题出版重点出版物。“致敬最美战‘疫’医务工作者”丛书入选第五届全国党员教育培训教材展示交流活动创新教材奖、“中国好书”月榜等,并在央视《读书》栏目亮相,为记录历史、弘扬伟大抗疫精神作出了贡献。

  人卫社在履行社会责任的同时,也增加了人卫品牌效应和影响力,提高了企业社会信誉,增强了企业竞争力,促进了企业可持续发展。

  数字产品销售大幅增长

  人卫社数字出版板块2020年收入近1亿元,该板块增长比例在各板块中最为突出,这与人卫社近年来深入推动医学数字出版转型升级密不可分,同时也在一定程度上印证了疫情影响下数字出版的优势。

  近年来,人卫社非常重视数字化出版,从服务医学教育、助力医药人才培养、普及卫生健康知识等方面,研发了人卫慕课、人卫融合教材、人卫考试平台等一系列国家级数字平台和产品,多项产品入选中国出版政府奖、国家新闻出版署数字出版精品遴选项目。人卫社还先后创新建立了人民卫生电子音像出版社、北京人卫智数科技有限公司两家数字出版全资子公司。

  疫情期间,为响应教育部“停课不停学”的号召,人卫社积极开展线上教育及网络课程的推广工作,在第一时间决定为各医学院校提供免费在线教学服务,开通了人卫社全线数字产品试用的绿色通道。其中教材561种,慕课173种,学术专著和科普读物42种,考试辅导课程2000余小时,为医学相关院校提供多样化的在线教学服务。

  “在此期间,人卫社共计为近500个机构、23万余学生开通了人卫医学考试辅导平台、中国医学教育题库和慕课课程的试用。”王雪凝说,所谓“授人玫瑰,手有余香”,通过为各医学院校提供服务,扩大了人卫社数字产品在行业内的影响力,数字产品销售也得到大幅增长。

  全方位开展线上营销

  疫情期间,针对线下营销受阻的情况,人卫社及时调整营销策略,全方位开展各种形式的线上营销活动。

  针对医学教材、学术专著图书板块,人卫社分别举行了“后疫情时代,教育模式、学习模式、教材模式的探索与思考”的线上主题研讨活动、人卫名家学术周暨学术创新发展研讨会。在科普图书板块,人卫社结合时事热点,出版了《“漫”话新型冠状病毒肺炎患者健康教育》《新型冠状病毒肺炎中医预防手册》等多个与防疫抗疫相关的品种,满足了市场需求。人卫社以参加中宣部、农业农村部主办的2020“新时代乡村阅读季”活动为契机,开展了为期一个多月的健康科普进万家线上直播活动,累计观看人数约1000万,取得了较好的反响,促进了科普类书籍的销售。

  随着疫情防控工作进入常态化,人卫社陆续开展了多种营销创新探索活动。在2020年“618”期间,策划各大网络销售平台、丁香园等社群网站,开展“人民卫生出版社67周年庆”及“618”图书整体营销活动;在“双11”期间,全网络渠道策划了“人卫双十一,战疫手拉手”主题营销活动,邀请在行业内有影响力的讲师、学者参与直播活动,促进了考试图书销售增长。

  同时,针对医学院校开学延期的情况,人卫社充分发挥渠道优势,创新销售服务模式,调动经销商的能动性,引导细节服务不断升级。人卫社还组织经销商每周统计院校开学、教材使用等情况,了解学校需求,为学校做好服务。为保障院校更好地开展教学,根据院校实际情况,人卫社积极应对,为各地医学院校提供了教材免费邮寄服务,将教材尽快发送到学生手中,共计快递教材5000万码洋以上。这一举措为学生居家自主学习提供了便利,也最大程度地降低了疫情对人卫社教材销售的影响。

  王雪凝表示,2021年,人卫社将全力做好后疫情时代出版和宣传工作,不断提升产品质量,加快传统媒体与新媒体融合发展向纵深发展,持续提升融合发展质量和效益。


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