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法律出版社:全面抓住民法典颁行契机

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:刘蓓蓓 发布时间:2021-03-01 12:12
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  □本报记者 刘蓓蓓

  

法律出版社筹划出版了很多民法典系列产品。

法律出版社 供图

 

  【看点】 销售从2020年第二、三季度开始迅速增长,由于“巨量级”的法规类民法典产品的拉动,法律法规板块码洋比重增加了23.41%,是2020年法律细分领域中的头部板块。

 

  2020年法律图书市场走势与图书整体零售市场走势不同,法律市场无论是码洋规模、码洋占比、动销品种数还是出版效率都较去年有所提升,这其中主要原因是大量的民法典相关产品集中上市销售。

  《中国新闻出版广电报》记者从法律出版社了解到,2020年该社逆势上扬,营收及利润相比上年均有增长,实现了社会效益和经济效益的双丰收。法律出版社市场研发部主任王晗向记者介绍,从各季度情况来看,法律出版社销售从第二、三季度开始迅速增长,由于“巨量级”的法规类民法典产品的拉动,法律法规板块码洋比重增加了23.41%,是2020年法律细分领域中的头部板块。此外,法律实务板块表现也较为突出。

  权威编纂及时上市

  法律法规板块能够迅速增长,得益于2020年举世瞩目的民法典的颁行,掀起了全国人民的学习热潮。

  王晗认为,作为最重要的民事法律规范,民法典的颁行给法律图书的策划出版带来了新的机遇与挑战,对法律工具书、法学学术专著、司法实务图书、法律职业资格考试图书、大众普法图书等都会产生重大影响。伴随民法典正式实施后,现行婚姻法、继承法、民法通则、收养法、担保法、合同法、物权法、侵权责任法、民法总则同时废止,各个图书板块都面临着根据新法重新修订编辑,乃至从内容到形式的全面创新。

  据了解,法律出版社目前筹划出版民法典系列产品几十种,涵盖法律单行本、条文解读本、漫画普法读物、立法专家解读、司法实践指引、立法研究资料、法学教材以及法律职业考试等各种类型的图书产品,以及民法典相关电子书、音频课程等多种形式的产品。

  法律出版社的民法典产品能够占据竞争优势,王晗认为,主要是因为产品上市及时、权威编纂、制作精良以及营销精准。

  在民法典颁行后的第一时间,法律出版社的民法典产品陆续上市,市场反响热烈,及时地为广大读者深刻学习和理解民法典立法提供了帮助。内容是图书产品的核心竞争力,法律出版社的民法典产品内容权威标准、阐释深刻、反映立法原意准确,体例编排便利,装帧用纸考究。

  全流程精准营销

  2020年以来线上营销模式的转变大力塑造了图书销售的新优势,优质内容和新媒介生态融合,给更多书籍提供了深度宣传平台。王晗介绍,法律出版社采取了强化重点产品向线上转移的营销策略,尝试视频直播、短视频传播等线上营销方式,强化线上销售、终端连接和私域流量运营。在开创直播、短视频传播方面,对于选题策划、场地设备、预热宣传以及流程把控等环节层层调整、步步完善。在加强私域流量运营方面,凭借官方微信、微博几十万的终端读者数据,充分实现重点产品的点对点营销。

  法律出版社在民法典通过的第一时间推出“读懂民法典——读懂社会生活百科全书”视频,同时将一系列重点产品集体亮相,打响了宣传第一枪。视频在线上线下的投放给读者留下了深刻的品牌印象,为产品上市后的推广打下了良好基础。

  具体来说,在产品印前,及时将产品信息传递给各渠道,根据渠道反馈预估市场需求,精准地掌握各渠道推广的侧重点,锁定目标。产品上市后,投放详尽的产品展示视频,凸显图书编排体例、内容优势及设计特色。产品上架后,紧锣密鼓地安排一系列配套营销。针对线上渠道特点,投放定制版海报、轮转图以及短视频等营销资料,并与各渠道联动进行微信公众号与微博的宣发,利用多样化形式迅速占据读者视野。同时,法律出版社还策划了多次与民法典相关的主题直播,进一步扩大宣传范围、增强读者黏性。在线下渠道,法律出版社联合各大新华书店开展了“走进民法典”的宣传专场,针对团购订单也策划了专门的优惠活动。由此形成了一个宣传闭环,强化品牌宣传的同时,为产品的畅销奠定了坚实的基础。

  疫情加速了数字化出版的进程,王晗介绍,法律出版社利用近两年自主开发的“有章”法律专业数字平台,发布了各类法律电子图书,以及免费的数字法学教材、疫情防控法律法规以及民法典相关的音视频产品等,满足法律实务工作者、法学高校师生和广大公民读者的在线学习和数字化阅读需求。法律出版社积极探索数字产品、数字服务等新兴出版业态,探索在内容生成、产品形态、分发渠道等方面融合发展的模式与路径,为实现未来的融媒体出版内容产业的融合、创新与提升做出了有益尝试。

  对于未来的法律出版工作,王晗认为,法律出版要立足新时代的历史方位,努力推出更多传播法律知识、积累法律文化、传承法律文明、推动法治进步、提供治理方略、助力社会公平的优秀出版物。


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